Projekt: Kampagne Fondssparen

Kunde: Taunus Sparkasse

Aufgabenstellung:

Entwicklung Text-Bildkonzept: Key Visual, Header, Subheader, Grafik-Design, Videoschnitt und Druckvorstufe von Print-Medien (Plakat, Anzeige, Flyer/Mailing, Roll-up, Thekenaufsteller) und Online-Medien (Anzeigen für Geldautomaten/Kontoauszugsdrucker, Plakate für Multimediadisplays, MP-4 -Film, App-Banner, Internet-Opener etc.).

Ziel der Kampagne „Sofortprämie für ausgewählte Fondssparprodukte“ war, die Zielgruppe Middle Ager, gut verdienend und an Wertpapiergeschäften interessiert, anzusprechen. Der Vermögenszuwachs sollte im Fokus stehen: Jetzt anlegen, um sich später besondere Wünsche erfüllen zu können wie beispielsweise außergewöhnliche Reisen, besondere Anschaffungen etc. Die Kampagne läuft neben anderen Aktionen unter dem Weltspartag.

Herangehensweise:
Für das Key Visual habe ich ein Motiv ausgewählt, dass ein Paar bereits beim „Ankommen“ zeigt: Es kann sich ein Boot leisten, legt im Hafen an und ist happy, durch gutes Anlegen gut angekommen zu sein. Entsprechend habe ich hierzu den Claim entwickelt: Anlegen (Geld in Fondssparen anlegen) als Startaktion, aber auch gleichzeitig als Ergebnisaktion – im Hafen anlegen und ankommen (Wünsche erfüllen).

Ute Stiasny
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